Единый оператор 2.0: Идея с монополистом рынка наружной рекламы России никак не дает покоя компании RussOutdoor

 

Стало известно о второй попытке крупнейшего игрока рынка наружной рекламы России RussOutdoor стать монополистом отрасли в нашей стране.

В прошлом году RussOutdoor пыталась стать единым рекламным оператором с помощью продвижения соответствующего законопроекта, внесенного на рассмотрение депутатом Андреем Кирьяновым. Парламентарий предлагал оставить на рынке наружной рекламы единственного оператора, который должен был стать монополистом на 30 лет. Тогда законопроект вызвал шквал критики среди коллег, и его сняли с обсуждения.

Попытка стать единым оператором 2.0 в настоящее время осуществляется RussOutdoor при помощи экономических средств. RussOutdoor подала заявку в ФАС на одобрение по покупке крупнейшего оператора наружной рекламы, размещаемой на электронных носителях, компании Gallery.

Игроки рынка крайне негативно отреагировали на новость о возможном слиянии. «Многие операторы уже написали и отправили обращение в ФАС России, в котором выразили свою обеспокоенность и попросили учесть наше мнение при рассмотрении этого вопроса. Все представители отрасли наружной рекламы едины в своем мнении и очень негативно к этому относятся. Компания RussOutdoor уже является крупнейшим игроком на рынке наружной рекламы, а Gallery – вторым по величине. И если эти компании объединятся, они займут контролирующее положение на рынке, а все остальные компании останутся в меньшинстве, -  рассказала «Нашей Версии» Татьяна Курилович, директор рекламной группы «Арифметика», - Мы же все участвуем в торгах, и понятно, что такой крупный игрок заведомо сможет позволить себе больше. Сделка однозначно повлияет на состояние конкуренции, а также приведет к росту цен для рекламодателей».

Руководитель Союза операторов наружной рекламы (СОНР) Дмитрий Стрельников сообщил, что СОНР направил заявление в ФАС о признании данной сделки несоответствующей закону о конкуренции. В случае ее проведения RussOutdoor станет контролировать до 90% рынка наружной рекламы Москвы и свыше 50% рынка наружной рекламы России, что не может не повлиять губительно на отрасль в целом.

Стрельников уверен, что такая сделка наградит RussOutdoor ролью монополиста рынка и крайне негативно скажется на региональных операторах наружной рекламы, которые уже сегодня начинают испытывать трудности с доступом к федеральным рекламодателям. После проведения слияния их положение только ухудшится.

Парламентарии и сенаторы уже однажды встали на пути монополиста, посмотрим, что в этой связи скажет ФАС.